La campaña electoral ha terminado, Paul Felix Lazarsfeld

Las modernas campañas electorales concluyen antes de empezar

Se realiza un estudio a la ciudad de Erie Country (Ohio) para la campaña presidencial de 1940.
600 personas
Entrevistadas 7 veces, 1 vez al mes a partir de Mayo hasta una semana antes de las elecciones.
250 preguntas
Se repetían algunas preguntas.


Grupo social y voto:

• Menos ingresos - Votos demócratas
• Zona rural - Votos republicanos
• Protestantes - Votos republicanos
• Católicos - Votos demócratas
• Mayor economía y pertenecer a una organización social - Votos republicanos

- IPP: índice de predispocisión política
Determinado por tres factores; religión, economía y residencia.
- Cristalizadores: personas que no tienen claro por quien votar
- Pertenecer a una organización social acentúa la predisposición política.
- La gente vota con el grupo social al que pertenecen.

Radio y prensa en la campaña:

• Diarios, revistas y radio - Votos republicanos

- Los que más leían y escuchaban medios de comunicación tenían claros sus votos y opiniones.
- Los que no veían propagandas o no escuchaban radio eran los más suceptibles a las influencias. Ellos no estaban seguros.
- La radio es más efectiva que los periodicos.
- Los diarios abrevian las informaciones sobre los discursos.
- Radio: Los candidatos hablan por sí mismos.


Republicanos: Prensa
Demócratas: Radio


El papel de los contactos personales:

• Contacto cara a cara
• Los que cambian de voto al final fue por influencias de amigos o familiares. Influencias personales.
• Los contactos personales son mas flexibles.
• Los contactos logran crear reacciones inmediatas y personales.
• Son más los que confían en los contacos personales.
• Son más casuales.
• Pueden mandar a votantes a las urnas.

- Lideres de opinión: ven revistas y se mantienen al tanto de los medios de comunicación y lo transmiten al resto de la población.


El voto disponible:

- Interes por las elecciones: cuanto menos interesada está la persona, más tarde establece su decisión.
- Contrapresiones:

• Católicos bienestantes
• División de los ecuestados en donde sus familias saben por quien votar y otras en donde alguno no esta decidido.
• Quien piensa votar por un partido pero no está de acuerdo con todos sus dogmas.

Los que sufren de estas contrapresiones llegan a una decisión despues de la campaña.


El efecto total de la campaña:

46% demócratas
Mayoría republicana.